אוסטרליה היא שוק צעיר שבו תה מסורתי ותה מעורבב דו-קיום

עם נפח ייבוא תה שנתי ממוצע של 10,600 טון, אוסטרליה היא צרכנית תה חשובה בחצי הכדור הדרומי. יבואני התה העיקריים שלה הם הודו וסרי לנקה, היוו כמעט שני שלישים מהיבוא שלה. צרכני תה אוסטרליים מאופיינים בגיל צעיר יותר, בעיקר צעירים מתחת לגיל 30, ויצרו תרבות של שתיית תה הגדרת מגמה, אשר בניגוד חד לשיטות שתיית תה מקומיות מסורתיות. לצרכנים בגילאים שונים יש גם העדפות מוצרים שונות: תה ירוק, תה מעורבב, ותה צמחים פופולריים יותר בקרב צרכנים אוסטרלים צעירים. אנשים בגיל העמידה מעדיפים תה שחור מעורב ותה כהה, בעוד שאנשים מבוגרים מעדיפים תה שחור מסורתי. בסך הכל, תה מעורב ותה צמחים היוו יותר מ-90%.

התחדשות צרכני התה האוסטרלי קשורה ישירות לעיצוב התמציתי והיפה של המותג T2 ולסגנון הארגוני שעונה על האסתטיקה של צעירים.

חברת התה T2 היא חנות רשת התה הגדולה ביותר באוסטרליה. מוצריה הם בעיקר תה מעורבב, כולל תה שחור מסורתי ותה שחור שבור. ב-1 ביולי 1996 נפתח ה-T2 הראשון במלבורן, אוסטרליה. שנה לאחר פתיחתו, הוא נסגר זמנית בשל מעט מדי לקוחות. רק ב-1998 היא נפתחה מחדש והרוויחה; בנובמבר 1999 נפתח ה-T2 השני בקניון הגדול ביותר במלבורן, עם רווח של יותר ממיליון דולר באותה שנה; בשנת 2002, T2 להתרחב לסידני. במקביל, חברת התה T2 מנסה גם לקדם תה יסמין, תה אולונג, תה לבן ותה אחר בשוק הבינלאומי. ב-2014 התרחבה T2 ללונדון, בריטניה; בשנת 2015 הורחב ל-4 מדינות, יותר מ-70 חנויות, 1,000 עובדים; ב-2017 התרחבה לסקוטלנד ולסינגפור, קרוב ל-100 חנויות ברחבי העולם.

כ"מותג גאות" של תה באוסטרליה, T2 יש מאפיינים ייחודיים בעיצוב אריזת תה, עיצוב חנות, קידום מותג, וכו ', מושך מספר רב של צרכנים צעירים. הצבע העיקרי של מוצריה הוא כתום, והאריזה נמצאת בקופסה מרובעת, הנפרדת מאריזת התה המסורתית. בנוסף למכירת תה, T2 כוללת גם מגוון מוצרים משלימים, כגון תות עם צבעים מנוגדים ומסנני תה בצורת פירמידה.